Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) terhadap Keputusan Pembelian Sari Apel Siiplah di Kota Batu

Abstract

 

Industri minuman kesehatan, khususnya produk sari apel di Kota Batu, menghadapi persaingan yang semakin ketat seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk berbahan alami. Ekuitas merek merupakan salah satu faktor determinan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen [1]. Namun, kajian empiris mengenai pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk sari apel Siiplah di Kota Batu masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk sari apel di Kota Batu, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berbasis skala Likert. Sampel penelitian ditentukan menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan sampel jenuh. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas memiliki pengaruh negatif yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan loyalitas merek memiliki pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, keempat variabel ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.  Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran produk sari apel Siiplah di Kota Batu, terutama dalam memperkuat loyalitas merek guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan daya saing produk di pasar.